消費引導是市場提質升級的關鍵

只有源源不斷推出新的消費品品種、優(yōu)質的消費品、有影響的消費品品牌，才能不斷滿足公眾日益增長的美好生活需要，創(chuàng)造消費新增長點。

中共中央、國務院近日印發(fā)的《質量強國建設綱要》提出，實施消費品質量提升行動，加快升級消費品質量標準，提高研發(fā)設計與生產(chǎn)質量，推動消費品質量從生產(chǎn)端符合型向消費端適配型轉變，促進增品種、提品質、創(chuàng)品牌。

在國際環(huán)境復雜嚴峻、不確定因素增多的形勢下，堅定實施擴大內需戰(zhàn)略，進一步發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟的基礎性作用，是加快構建以國內大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局的必然選擇，也是滿足公眾對美好生活新向往的現(xiàn)實需求。當前，國內消費市場還在不斷發(fā)展壯大，公眾多層次、多樣化的消費需求還沒有得到有效滿足，我們需要按照《質量強國建設綱要》提出的要求，大力實施消費品質量提升行動，全面促進消費，加快消費市場提質升級。

提升消費品質量的一項核心工作就是進一步樹立以消費者為中心的理念，推動消費品質量從生產(chǎn)端符合型向消費端適配型轉變，更好滿足消費升級換代的需求。一般說來，生產(chǎn)端符合型是指消費品符合企業(yè)的整套內控標準、市場判斷預期等，以企業(yè)為中心；消費端適配型是指消費品符合消費者需求、市場適配性強，以消費者為中心。當前，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，公眾對生活品質的要求已經(jīng)由“有沒有”向“好不好”轉化。進一步激活消費市場，滿足消費者個性化、多樣化和高品質的消費需求，需要企業(yè)提高生產(chǎn)端和消費端之間的適配性，使產(chǎn)品真正受到消費者歡迎。

因此，有關部門需要順應數(shù)字技術蓬勃發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的趨勢，引導企業(yè)做好消費品生產(chǎn)增品種、提品質、創(chuàng)品牌工作。增品種，要求企業(yè)強化創(chuàng)新意識，深挖消費者需求，提高創(chuàng)意設計水平，加快新產(chǎn)品開發(fā)、傳統(tǒng)消費品更新?lián)Q代，豐富、細化消費品種類，開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，發(fā)展智能化、個性化、時尚化、功能化、綠色化消費品，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變。提品質，要求企業(yè)強化質量意識，加快數(shù)字化改造以提質增效，對標國際先進標準，加強質量精細管理、高端品質認證，走精品路線，促進基于材料選配、工藝美學、用戶體驗的消費品質量變革，推動中國速度向中國質量轉變。創(chuàng)品牌，要求企業(yè)強化品牌意識，圍繞研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等全過程制定品牌戰(zhàn)略，建立健全品牌培育管理運營體系，利用數(shù)字技術打造知名品牌，不斷提升品牌影響力、競爭力，提升產(chǎn)品附加值和軟實力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。

面對消費成為拉動經(jīng)濟發(fā)展第一大動力、消費結構全面升級的形勢，只有源源不斷推出新的消費品品種、優(yōu)質的消費品、有影響的消費品品牌，才能不斷滿足公眾日益增長的美好生活需要，創(chuàng)造消費新增長點；而公眾新的消費需求，又會成為企業(yè)創(chuàng)造新的高質量產(chǎn)品和服務的動力，從而促進生產(chǎn)端和消費端實現(xiàn)更高水平的動態(tài)平衡、良性循環(huán)，促進經(jīng)濟社會進一步發(fā)展。