北京整治網絡食品虛假宣傳

近日，北京市市場監管局在全市范圍內組織開展網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動。本次整治明確了三大類行為紅線，包括虛假商業營銷、虛假違法廣告、平臺及直播相關違法行為，要求各類經營主體嚴格遵守法律法規。

專項整治將重點打擊網絡食品銷售中的虛假商業營銷行為。明確禁止普通食品和保健食品宣稱疾病預防、治療功能，普通食品不得宣稱保健功能；嚴禁將普通食品、保健食品與藥品相互混淆，或使用醫療用語進行營銷。對食品及原料的商標、成分、功能、適用人群等作虛假或引人誤解的商業宣傳，虛構食品原產地、有機認證等資質，利用科研機構、行業協會、醫療機構及醫護、營養等專業人員名義或形象作虛假推薦或證明，發布篡改、偽造的食品安全檢驗數據，以及通過虛假交易、技術手段營造虛假人氣等行為，均在重點查處之列。

針對網絡食品虛假違法廣告問題，專項整治明確要求，食品廣告不得涉及疾病治療功能，不得使用醫療用語或易使商品與藥品、醫療器械相混淆的用語，不得明示或暗示食品為保障健康所必需。保健食品廣告嚴禁利用廣告代言人作推薦或證明，且必須顯著標明“本品不能代替藥物”或“保健食品不是藥物，不能替代藥物治療疾病”等警示用語。未按規定標注的，將依法嚴肅查處。

專項整治還將嚴厲查處平臺經營者食品安全管理制度不健全、落實不到位，對平臺內經營者、直播間運營者審核查驗不嚴，發現食品安全違法行為未及時制止并報告等問題。同時，要求平臺內經營者、直播間運營者建立健全食品安全制度，直播營銷人員要真實、全面、準確地發布食品信息，直播營銷人員服務機構不得組織、教唆、幫助直播間運營者或直播營銷人員實施違法違規行為，違者將依法嚴肅查處。此外，食品標簽、說明書不符合規定，未按要求公示生產經營資質、食品標簽及注冊備案信息等行為，也將被依法查處。