北京踐行首善標(biāo)準(zhǔn)助力廣告產(chǎn)業(yè)升級(jí)實(shí)現(xiàn)新突破

北京市市場(chǎng)監(jiān)管局近年來(lái)持續(xù)深化廣告業(yè)改革創(chuàng)新，通過政策集成、融資支持、合規(guī)引導(dǎo)與監(jiān)管創(chuàng)新等系列舉措，全力推動(dòng)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

打造“1+N”工作格局。該局出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全力打造以促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見為“1”、以多項(xiàng)配套措施為“N”的“1+N”工作格局，發(fā)揮政策集成效應(yīng)，助力廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2025年全年規(guī)模以上廣告企業(yè)營(yíng)收增速保持在8%以上，“十四五”時(shí)期，北京廣告業(yè)務(wù)收入始終保持在4000億元以上。

建立企業(yè)訴求兩個(gè)清單。聚焦廣告企業(yè)關(guān)心關(guān)切，建立健全企業(yè)經(jīng)營(yíng)訴求解決兩個(gè)清單，2025年全市共解決企業(yè)訴求近200項(xiàng)，努力做到問題真解決、服務(wù)真提質(zhì)、企業(yè)真滿意。積極推薦廣告企業(yè)獲評(píng)2025年全市非公企業(yè)黨組織“雙強(qiáng)”黨支部，取得項(xiàng)目支持，穩(wěn)定廣告企業(yè)發(fā)展信心。

創(chuàng)新研究推出“京彩廣告貸”。聚焦廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)需求，研究推出廣告業(yè)融資貸款專項(xiàng)產(chǎn)品，自2025年6月發(fā)布以來(lái)共計(jì)放款17.08億元，切實(shí)解決企業(yè)融資難、融資貴的急難愁盼，在廣告企業(yè)中反響良好。

助力企業(yè)更好地“走出去”。該局出臺(tái)全國(guó)首個(gè)數(shù)字廣告企業(yè)“走出去”工作指引，積極參與建設(shè)“北京企業(yè)海外綜合服務(wù)平臺(tái)”，精準(zhǔn)服務(wù)數(shù)字廣告企業(yè)拓展海外發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)本地品牌出海和國(guó)際品牌落地。

制定經(jīng)營(yíng)發(fā)展合規(guī)范本。該局組織開展廣告合規(guī)助企行動(dòng)，發(fā)布化妝品廣告發(fā)布指引等7項(xiàng)廣告發(fā)布指引，指導(dǎo)廣告經(jīng)營(yíng)單位規(guī)范發(fā)展。推動(dòng)《數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務(wù)與管理指南》入選市場(chǎng)監(jiān)管總局首批廣告領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)項(xiàng)目，指導(dǎo)發(fā)布《數(shù)字廣告師從業(yè)能力評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以標(biāo)準(zhǔn)化護(hù)航廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

積極探索新業(yè)態(tài)監(jiān)管執(zhí)法。查處全市首例利用AI技術(shù)發(fā)布虛假?gòu)V告案，獲得多家媒體關(guān)注并廣泛宣傳報(bào)道，獲選全國(guó)優(yōu)秀案例并宣講推廣，為全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門依法規(guī)范生成式人工智能廣告提供可行性借鑒。

落實(shí)常態(tài)化溝通交流機(jī)制。多次組織重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展集中指導(dǎo)，壓實(shí)平臺(tái)廣告發(fā)布“守門員”責(zé)任，全市廣告經(jīng)營(yíng)單位合規(guī)意識(shí)和水平再上新臺(tái)階。加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管工作會(huì)商研判，每季度內(nèi)部通報(bào)、每半年評(píng)估派發(fā)線索處置情況，各區(qū)線索處置率達(dá)100%，廣告監(jiān)測(cè)違法率持續(xù)處于低位。

打造放心消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。聚焦群眾反映集中的醫(yī)療、藥品、食品、金融等重點(diǎn)領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)媒介，組織開展廣告市場(chǎng)秩序整治。分領(lǐng)域、分專題曝光重點(diǎn)案件15件，其中4件入選市場(chǎng)監(jiān)管總局案例集，起到良好震懾作用。